雀氏掘金成人纸尿裤市场力推班乐士促变行业格局

来源: | 发布时间:2020-08-31 06:42

《中国老龄产业发展报告(2014)》数据显示,到2020年,我国老年人口数量将达到2.6亿。据估计,失能和半失能老年人口将在2020年突破4600万。随着老龄化的不断加剧,国内成人失禁用品方面的需求呈现逐年递增的一个趋势,成人纸尿裤的市场需求已达婴儿纸尿裤市场需求的两倍。

中华康网从近日举办的“孝行天下”公益活动中获悉,雀氏公司推出班乐士成人纸尿裤,力图打造成人纸尿裤第一品牌,同时促变混乱的成人纸尿裤市场。

图为“孝行天下”公益活动 多位演艺界明星助阵

国内成人纸尿裤市场混乱 尚处“战国时代”

据国内第五次人口普查数据显示,中国现有60岁及以上的人口1.32亿,占人口总数的10%,预示中国已进入老龄化社会阶段。一些专家预计,今后五十年,老年人口还将以年均3.2%的速度递增。到2040年,中国60岁及以上老人将达到约4亿人,平均不到四人就有一位老人,在部分一线城市中大约每2~3人就有一位老人。

尿失禁是老龄化国家老年人最常见的病症之一,老年人口的不断增多,使老年性尿失禁的发病人数也大幅度上升。有媒体报道,中国有超过70%的尿失禁患者没有寻求医治。

消费者实际的旺盛需求造就了成人纸尿裤的蓝海市场。

然而中华康网了解到,国内成人纸尿裤的市场渗透率不足4%,远远无法满足国内庞大的市场,而一些不良商家以低价、劣质的材料生产成人一次性卫生用品(成人纸尿裤、成人纸尿片),充斥市场,影响极坏。目前,国内成人纸尿裤市场无论是在品牌、还是质量方面,都还处在混乱的“战国时代”。

成人纸尿裤市场需求未被满足 仍缺领军品牌

中国纸尿裤市场高度集中,十大品牌占据国内80%的市场份额,其中包括帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝等国外巨头品牌。据统计,目前中国纸尿裤行业有超过1200个左右的品牌,其中从2013年年初到现在,大约就有200个新品牌陆续进入市场。国内纸尿裤品牌已进入白热化的竞争阶段。

尽管如此,在成人纸尿裤市场的需求却远未得到满足。国内整体市场需求无法被满足,暗示了各大纸尿裤品牌还未形成品牌竞争的格局。

在雀氏(福建)实业发展有限公司副总经理、高级技术顾问,班乐士研发团队首席技术官杨增扬看来,当前的成人纸尿裤市场,谁越先进入,谁就越能取得先机。

事实上,由于行动不便长期卧床,成人纸尿裤的消费者对质量的要求更高,因为一旦选取质量低下或者舒适度不够的纸尿裤,往往会引发皮肤发炎或褥疮等问题。

不过杨增扬认为,试图打造成人纸尿裤第一品牌的班乐士,在舒适度和渗透性方面不成问题。

“本人在一次性卫生用品行业从业20多年,希望在有生之年,尽自己微薄的能力,设计、开发出一种性能优良、安全舒适、性价比高、使用方便的产品,为老年人快乐、健康的晚年生活提供优质服务。”

他认为,关爱老龄群体并不是一句简单的口号或者传统的理念,而要落实到真真切切地为老龄群体提供便利和权益上去。




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